Quel que soit le type de structure de votre organisation (PME, TPE, grande société, association, start-up…), les Relations Presse sont devenues un élément incontournable de toute stratégie de communication. Mais qu’est-ce que sont les relations presse et pourquoi sont-elles primordiales dans une stratégie de communication?
Les relations presse
Les relations presse généralement associées aux relations publiques, regroupent l’ensemble des actions effectuées par une société ou une organisation à destination des médias et des journalistes dans le but d’obtenir une couverture médiatique positive et de renforcer l’image de marque. Elles mobilisent également toutes les méthodes qui permettent de diffuser un message d’entreprise grâce à des outils presse. Ces actions peuvent inclure la rédaction et la diffusion de communiqués de presse, l’organisation de conférences de presse, la mise en place d’interviews, ou encore, la gestion des demandes des journalistes. En revanche, elles ne se limitent pas à ces outils. En réalité, les objectifs d’une stratégie “relations presse” peuvent varier en fonction du message à transmettre ! C’est également l’art d’attirer les journalistes sur un projet, pour parler de soi, obtenir des interviews…
Pourquoi faire des relations presse
Tout d’abord, les médias grand public ont la capacité d’atteindre 90 % de la population. Nous vivons actuellement dans une ère où internet occupe une place prépondérante. Ainsi, chacun explore la toile pour trouver de potentiels clients.
Il existe différentes manières d’attirer ces prospects :
- Le trafic naturel : les visites qu’on a sur notre site / blog.
- Les réseaux sociaux (Facebook, Instagram…)
- La publicité sur Internet qu’on peut acheter (Facebook, AdWords, YouTube…)
- Les relations presse !
Faire des relations presse présente de nombreux avantages pour une société ou une organisation . Elles permettent de booster sa visibilité et sa notoriété en obtenant une couverture médiatique misant sur ses points forts tout en renforçant l’image de marque grâce à une relation de confiance avec les médias. De plus, les relations presse aident à attirer de nouveaux clients et partenaires en augmentant la connaissance et la compréhension de l’entreprise et de ses activités. Enfin, elles peuvent contribuer à créer un impact positif sur la communauté en mettant en avant des initiatives ou des actions sociales et environnementales.
Comment réussir ses relations presse
Tout d’abord, il y a une règle essentielle à savoir : les relations presse ne sont pas de la publicité. Quand une société ou une organisation opte pour des relations presse, elle doit toujours se questionner : Qu’est-ce qui inciterait un journaliste à publier un article sur mon agence, mon service ou mon produit ?
La visibilité médiatique d’une société peut avoir de multiples aspects qui ne sont pas nécessairement liés aux produits et à l’actualité. De nombreux sujets peuvent intéresser les journalistes et apporter de nombreux avantages à la société en termes de couverture médiatique.
- la réalisation d’une étude.
- la publication d’un chiffre inédit dans son secteur d’activité.
- une prise de parole sur un sujet d’actualité,
- une tendance du marché.
- la mise en place d’une action caritative.
- l’élaboration de nouvelles méthodes et technologies…
- une levée de fonds.
Pour réussir ses relations presse, nos équipes d’Impulse Communication France vous évoque ses conseils :
- Définir précisément ses objectifs de communication et les messages clés que l’on souhaite faire passer.
- Établir une liste de journalistes et de médias pertinents pour l’agence ou l’organisation.
- Soigner la rédaction de son dossier de presse et de ses communiqués en employant un ton clair, concis et informatif.
- Respecter les délais et les contraintes des journalistes lorsqu’on leur envoie des informations, tout en restant réactif et disponible pour répondre à leurs questions.
- Entretenir une relation de confiance avec les journalistes en étant transparent, honnête et en leur proposant des renseignements exclusifs ou en avant-première si possible.
- Mesurer l’impact de ses actions de relations presse afin de pouvoir adapter sa stratégie en fonction des résultats obtenus.
Pourquoi les relations presse boostent les entreprises ?
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Pour augmenter la notoriété de votre société
Faire accroître sa notoriété, c’est faire connaître sa marque, les relations presse sont un réel boost en la matière !
Aujourd’hui nous oublions qu’il existe d’autres médias qu’Internet et que certains ont même des audiences très puissantes. En effet, les campagnes de communication, sur des médias bien ciblés, offrent des retombées à forte valeur ajoutée.
Les relations presse augmentent la notoriété d’une entreprise en lui permettant de bénéficier d’une couverture médiatique positive. En effet, les journalistes sont des prescripteurs influents qui peuvent aider à faire connaître une organisation et à faire passer les messages clés. Lorsque des articles sont publiés dans la presse, cela permet de toucher un public plus large et donc, d’améliorer la notoriété de l’entreprise. Les relations presse peuvent également contribuer à renforcer l’image de marque de la société en mettant en avant ses points forts et en créant une relation de confiance avec les médias et le grand public.
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Faire croître les produits ainsi que les services
Les relations presse sont très souvent utilisées lors du lancement d’un nouveau produit, d’un nouveau service dans l’objectif de le faire connaître. Elles contribuent à renforcer leur notoriété ainsi que leur visibilité. Elles peuvent donc aider l’entreprise à mieux se faire connaître auprès d’une large cible et d’attirer de nouveaux clients ou partenaires intéressés par ce que l’entreprise propose. Les relations presse peuvent aider à créer une image positive de l’entreprise en mettant en avant ses points forts et ses réussites, ce qui peut contribuer à donner confiance aux consommateurs et partenaires potentiels.
La clef pour réussir une campagne c’est d’allier une campagne digitale, marketing et des relations publiques classiques. Il faut alors mobiliser les médias classiques, mais aussi les influenceurs du web !
En effet, les influenceurs ont modernisé l’approche des relations presse ces dernières années. Ils peuvent être intéressants à considérer pour une stratégie d’influence. Pour choisir le bon influenceur, il est important de vérifier et donc de s’appuyer par la suite sur son audience car plus sa communauté est ciblée et engagée, mieux c’est.
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Clé de succès pour se faire connaître
Les relations presse sont un levier primordial pour réussir à faire connaître sa société, elles leur permettent de bénéficier d’une bonne couverture médiatique, de renforcer son image de marque, d’attirer de nouveaux clients ou partenaires et de développer sa notoriété. En diffusant des informations pertinentes et intéressantes auprès des journalistes, et en entretenant une relation de confiance avec eux, une entreprise peut toucher un public plus large et améliorer sa notoriété.
Elles sont donc une stratégie efficace pour se faire connaître et accroître sa notoriété.
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Générer des leads
Les relations presse peuvent permettre de générer des leads en attirant l’attention de nouveaux consommateurs potentiels. Lorsqu’une entreprise bénéficie d’une couverture médiatique dans la presse pertinente pour sa cible, cela peut susciter l’intérêt de personnes qui n’avaient jamais entendu parler de l’entreprise auparavant.
Grâce aux informations diffusées, cela peut également les inciter à prendre contact avec l’entreprise afin d’en savoir plus sur ses produits ou services. Ainsi, les relations presse constituent une méthode indirecte mais très efficace pour générer des leads, attirer l’attention de nouveaux clients et à leur donner envie d’en savoir plus sur l’entreprise.
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Un bon positionnement
Les relations presse peuvent assurer un positionnement solide à une entreprise car elles lui permettent d’interagir directement avec les journalistes et les médias, qui sont des sources d’informations fiables. Lorsqu’une société est présente dans la presse, en raison de sa réputation, de son expertise ou de ses réalisations, elle devient un acteur sérieux dans son domaine, nous ressentons alors une certaine confiance envers elle suscitant ainsi de la confiance. Les journalistes et le public peuvent se tourner vers cette société pour acquérir des indications pertinentes sur son marché.
Elles jouent donc un rôle crucial dans le renforcement de la crédibilité et de la confiance de l’entreprise vis-à-vis de ses cibles ce qui est essentiel pour son positionnement.
Il est important d’intégrer les relations presse au plan de communication des agences, des entreprises et des organisations. En effet, cela permet de bénéficier d’une couverture médiatique, d’améliorer la notoriété et l’image de marque, d’attirer de nouveaux clients et partenaires potentiels, et également de renforcer sa crédibilité et sa fiabilité auprès du public.
Les relations presse constituent une stratégie de communication efficace pour atteindre un public plus large et accroître la visibilité de l’entreprise. Elles permettent également de créer des partenariats avec les médias et de bénéficier de leur audience et de leur expertise pour diffuser des données importantes sur son marché. Enfin, intégrer les relations presse à une stratégie de communication globale permet de développer une approche cohérente et complémentaire avec les autres actions de communication de l’entreprise.
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Discours plus crédible
Quand la presse évoque une société ou une organisation, les internautes auront tendance à visiter le site internet ou les réseaux sociaux en priorité qui concerne cette société, s’ils sont intéressés par le secteur d’activité.
Une information diffusée dans la presse est souvent partagée sur différents réseaux sociaux.
BFM Business est un très bon exemple, elle répartit très souvent les reportages qu’elle diffuse sur le compte Twitter qui concerne cette chaîne. Elle procure donc une double visibilité aux agences. Ces dernières atteignent, de cette manière, différentes cibles en fonction des supports de diffusion.
Une médiatisation permet d’établir un lien avec son public.
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Les médias touchent un grand public
Il existe différents types de médias :
- La télévision : qui utilise des ondes électromagnétiques pour transmettre du contenu vidéo et audio.
Les exemples de chaînes les plus regardées en France : TF1, BFM TV…
- La radio : qui utilise des ondes électromagnétiques pour transmettre du contenu audio.
Les exemples de radios écoutées : France Inter, RMC, RTL
- La presse écrite : qui rassemble l’ensemble des journaux, magazines, périodiques imprimés sur papier.
- Ceux en ligne : qui incluent les sites Web, les blogs, les plateformes de médias sociaux, les applications mobiles et les podcasts.
- Les médias sociaux : qui permettent aux utilisateurs de se connecter et de partager du contenu avec leur réseau d’amis et d’abonnés.
- Ceux en extérieur : qui incluent les publicités, les panneaux d’affichage, les présentoirs et les logos de marque.
Les médias atteignent un large public en utilisant divers canaux de diffusion, tels que la télévision, la radio, la presse écrite et les médias sociaux. Ils abordent des sujets d’intérêt général qui captivent les téléspectateurs, les auditeurs ou les lecteurs. De plus, certains médias renommés, tels que CNN (Cable News Network) ou BBC, ont une portée mondiale. En conclusion, vous avez maintenant conscience des nombreux avantages des relations presse et de notre recommandation de les utiliser.
Vous connaissez désormais tous les bénéfices des relations presse et pourquoi nous vous conseillons de les utiliser.
Si vous souhaitez faire appel à une équipe compétente, efficace et répondant à vos besoins, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous serons ravis de vous accompagner dans la gestion de votre projet…
L’équipe Impulse Communication
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