Une des choses primordiales pour les entreprises, une société ou bien une agence face à la concurrence est de se créer une image de marque positive. Elle donne l’occasion de se démarquer, de gagner en crédibilité, et d’avoir un excellent positionnement. Il existe plusieurs façons d’établir une image de marque, Impulse Communication France a choisi de vous expliquer les relations presse.
Quel que soit le type de structure de votre organisation (PME, TPE, grande société, association, start-up…), les Relations Presse sont devenues un élément incontournable de toute stratégie de communication. Mais qu’est-ce que sont les relations presse et pourquoi les utiliser pour augmenter son référencement en ligne ?
Définir les relations presse
Les relations presse regroupent l’ensemble des actions effectuées par une société ou une organisation à destination des médias et des journalistes dans le but d’obtenir une couverture médiatique positive et de renforcer l’image de marque. Elles mobilisent également toutes les méthodes qui permettent de diffuser un message d’entreprise grâce à des outils presse. Ces actions peuvent inclure la rédaction et la diffusion de communiqués de presse, l’organisation de conférences de presse, la mise en place d’interviews, ou encore, la gestion des demandes des journalistes. En revanche, elles ne se limitent pas à ces outils. En réalité, les objectifs d’une stratégie “relations presse” peuvent varier en fonction du message à transmettre ! C’est également l’art d’attirer les journalistes sur un projet, pour parler de soi, obtenir des interviews…
Le poids des relations presse dans une stratégie de référencement
Les relations presse sont fondamentales afin d’augmenter la notoriété des entreprises dans les médias, le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) lui, vise à faire gagner de nombreuses places dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo… Nous pouvons croire que les relations presse et le référencement naturel se différencient sur tous les points. Pourtant, ils ont une forte similitude : le contenu. Lorsque votre agence envoie aux journalistes un contenu de qualité, celui-ci les informe sur une nouveauté, une actualité susceptible de les intéresser. C’est là tout l’enjeu des relations presse, un article comme celui-ci qui peut émaner des communiqués de presse associent donc une activité précise à votre société. Sur internet, le référencement revient à lier une entreprise à des mots-clés pertinents pour vous positionner dans les premiers.
Les relations presse ont donc un poids important dans un plan de référencement car elles peuvent permettre d’obtenir des liens entrants vers un site web, ce qui est bénéfique pour le référencement naturel. De plus, les relations presse peuvent contribuer à améliorer la réputation d’un site en le faisant connaître à un public plus large.
La stratégie des relations presse et d’influence
Les relations presse ont de nombreux bénéfices divers et variés :
- Créer de la visibilité pour les marques,
- Augmenter sa notoriété,
- Gagner en crédibilité,
- Optimiser le référencement naturel,
- Rentabiliser sa communication,
- Partager les valeurs d’entreprise,
- Initier des contacts entrants.
L’influence, quant à elle, consiste à travailler avec des personnes qui rassemblent une communauté sur les réseaux sociaux et qui donne l’occasion de toucher un public cible grâce à leur réseau.
Ces personnes peuvent être des influenceurs, des leaders d’opinion ou même des célébrités. Grâce à eux, il est possible de transmettre des valeurs, présenter des produits ou des marques en bénéficiant de l’image du relais influenceur.
Les stratégies des relations presse et d’influence peuvent augmenter le SEO des entreprises en lui permettant d’obtenir des liens entrants de qualité provenant de sites web pertinents et en améliorant sa notoriété auprès d’une audience plus large. Les communiqués de presse, les articles invités, les partenariats avec des influenceurs et les actions de marketing d’influence peuvent tous contribuer à améliorer le référencement naturel d’une entreprise en augmentant sa visibilité en ligne et en générant du trafic qualifié vers son site web.
Les relations presse pour obtenir des backlinks
Un backlink est un lien hypertexte placé sur une page d’un site internet qui pointe vers une page d’un autre site. En termes de SEO, les backlinks sont importants car leur nombre, leur qualité et leur provenance peuvent influencer le positionnement des sites dans les résultats de recherche. Les backlinks provenant de sites de qualité et pertinents peuvent contribuer à augmenter la crédibilité et la popularité d’un site auprès des moteurs de recherche, tandis que les liens provenant de sites de mauvaise qualité ou non pertinents peuvent nuire à son référencement. Certains articles web intègrent un lien externe vers la toile. Ce sont les fameux backlinks, qui sont au centre du plan de netlinking : une technique de référencement naturel qui consiste à développer le nombre de liens hypertextes externes allant vers un site ou une page web. Chaque page contenant un lien externe vers votre site contribue à augmenter sa popularité aux yeux des moteurs de recherche. Pour cela, le lien doit être associé à des mots-clés pertinents et il doit également être publié sur un site considéré par Google comme qualitatif.
Intégrer les relations presse dans une stratégie de référencement
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Créer des partenariats avec des influenceurs / bloggeurs
De nos jours, les relations presse peuvent également se décliner en “e-relations presse”, elles s’adressent donc aux journalistes ainsi qu’aux blogueurs et influenceurs. Ils sont de plus en plus nombreux dans le domaine du BTP, et beaucoup sont très heureux de nouer des partenariats avec les industriels. Les partenariats permettent d’augmenter la réputation de votre agence auprès des communautés des influenceurs. Les articles de blogs, les vidéos et les posts générés ont des backlinks qui agissent directement sur la popularité de votre site web.
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Soigner le contenu
Un contenu qualitatif est essentiel pour plusieurs raisons et notamment pour le référencement de votre site. En effet, les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité et à la pertinence du contenu pour le positionnement dans les résultats de recherche. Un contenu de qualité peut également aider à capter l’attention des visiteurs, à renforcer la crédibilité et l’expertise de l’entreprise ou de la personne qui le publie, ainsi que favoriser l’interaction et l’engagement avec les utilisateurs.
Il doit être utile, pertinent et intéressant pour votre public cible. Si vous souhaitez que vos contenus presse soient repris par les journalistes, ils doivent donc contenir des informations récentes (nouveautés produits ou services, actualité corporate…), apportant un point de vue d’expert ou illustrant votre savoir-faire dans le domaine (références chantier). De plus, leur ciblage leur envoi au bon moment sont essentiels.
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Partager les communiqués de presse
Le partage de cet outil est important pour plusieurs raisons, notamment pour diffuser les actualités et les événements de l’entreprise ou de la personne qui le publie. En les partageant, il devient plus facile d’atteindre les clients, de renforcer la notoriété de sa société ou de sa marque et de susciter l’intérêt des journalistes et des influenceurs susceptibles de relayer l’information. Le partage des communiqués de presse sur les réseaux sociaux, les blogs, les sites web ou les médias en ligne peut également contribuer à améliorer le référencement naturel (SEO) du site internet de l’agence ou de la personne concernée.
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Utiliser les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent jouer un rôle primordial dans une stratégie de référencement naturel (SEO) en améliorant la visibilité et la réputation d’un site ou d’une entreprise. En partageant des contenus de qualité sur ces plateformes, il est possible d’attirer l’attention des internautes et d’augmenter le nombre backlinks, c’est-à-dire les liens hypertextes externes pointant vers le site. Les backlinks provenant de sites de qualité peuvent contribuer à améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche. De plus, les réseaux sociaux favorisant l’interaction et l’engagement avec les utilisateurs, ce qui peut également avoir un impact positif sur le référencement naturel du site. Dans l’ensemble, l’utilisation stratégique des réseaux sociaux peut être un élément clé d’un plan de référencement réussi.
Utiliser les relations presse pour augmenter la notoriété et la visibilité sur internet
Les relations presse peuvent être utilisées pour augmenter la réputation et la visibilité d’une société sur la toile en assumant une approche proactive vis-à-vis des médias. En effet, une stratégie de relations de presse peut permettre de développer des partenariats avec un journaliste, de publier des communiqués de presse à forte valeur ajoutée et de s’assurer que les informations clés sur la société soient diffusées dans les journaux et les sites d’information. Cela peut conduire à une visibilité accrue pour les entreprises, améliorer son positionnement dans les résultats de recherche, et renforcer la crédibilité et la notoriété de la société. De plus, en utilisant les réseaux sociaux pour partager et diffuser les contenus de relations presse, l’agence peut atteindre un public plus large et accroître sa visibilité en ligne de manière significative.
Combiner les relations presse et le SEO permet de :
- Générer du contenu de qualité rédigé par un journaliste spécialisé, qui permettra d’associer votre entreprise à des mots-clés et expressions pertinents pour votre activité.
- Obtenir des backlinks qualitatifs, publiés sur des sites considérés comme faisant autorité dans leur domaine, qui augmenteront votre légitimité.
- Augmenter votre nombre de citations sur le web, et donc votre visibilité.
Associer relations presse et référencement naturel vous permet ainsi de gagner en notoriété, d’être plus visible sur les moteurs de recherche et donc de générer plus de trafic vers votre site.
Vous connaissez désormais tous les bénéfices des relations presse et pourquoi nous vous conseillons de les utiliser pour augmenter votre référencement ainsi que votre réputation.
Si vous souhaitez faire appel à une équipe compétente, efficace et répondant à vos besoins, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous serons ravis de vous accompagner dans la gestion de votre projet…
L’équipe Impulse Communication